Không chỉ quy tụ nghệ sĩ biểu diễn, các lễ hội âm nhạc đang mở rộng thành không gian kết nối công ty giải trí, đơn vị quản lý nghệ sĩ và các hoạt động sáng tạo. Đây cũng là hướng đi được SAO Concert – The Stardom Music Festival triển khai tại TP.HCM.
Chương trình kéo dài hơn 12 giờ, tổ chức trên ba sân khấu với các màu sắc âm nhạc khác nhau, từ pop, rock, R&B, hip-hop đến indie và alternative. Bên cạnh những nghệ sĩ đã có chỗ đứng trên thị trường, sự kiện còn có sự góp mặt của nhiều gương mặt trẻ.
Việc quy tụ nghệ sĩ thuộc nhiều đơn vị trong cùng một sự kiện cho thấy lễ hội âm nhạc không chỉ là nơi biểu diễn và thưởng thức âm nhạc, mà còn có thể trở thành không gian để các đơn vị trong ngành tiếp cận khán giả, giới thiệu nghệ sĩ và tìm kiếm cơ hội hợp tác.
Từ sân khấu âm nhạc đến hệ sinh thái sáng tạo
Điểm đáng chú ý của mùa lễ hội năm nay là việc mở rộng mô hình từ concert sang festival, kết hợp biểu diễn âm nhạc với các hoạt động trải nghiệm văn hóa, nghệ thuật và phong cách sống.
Bên cạnh ba sân khấu chính, chương trình bố trí khu vực EXPO để các công ty giải trí, đơn vị quản lý nghệ sĩ và nhãn hàng tổ chức hoạt động tương tác với khán giả. Các khu vực workshop sáng tạo, thời trang, làm đẹp, ẩm thực và nghệ thuật tương tác cũng được đưa vào khuôn viên sự kiện.
Cách tổ chức này mở rộng vai trò của một lễ hội âm nhạc. Khán giả không chỉ đến xem nghệ sĩ biểu diễn mà còn có thể tham gia các hoạt động sáng tạo, giao lưu và thể hiện cá tính. Trong khi đó, các đơn vị hoạt động trong lĩnh vực giải trí có thêm không gian để giới thiệu sản phẩm, xây dựng cộng đồng người hâm mộ và kết nối với những đối tác tiềm năng.
Theo định hướng của đơn vị tổ chức ISE Communications, SAO Concert hướng đến việc tạo sân chơi chung cho các công ty quản lý nghệ sĩ, công ty giải trí và label âm nhạc. Thay vì chỉ xuất hiện thông qua nghệ sĩ trên sân khấu, các đơn vị có thể trực tiếp giới thiệu bản sắc và hoạt động của mình trong khuôn khổ lễ hội.
Đây là một hướng tiếp cận đáng chú ý trong bối cảnh công nghiệp văn hóa ngày càng được nhìn nhận không chỉ từ hoạt động sáng tạo nội dung, mà còn ở khả năng tổ chức, phân phối sản phẩm văn hóa và hình thành các mô hình kinh doanh gắn với nhu cầu của công chúng.
Tuy nhiên, để một lễ hội âm nhạc tạo ra giá trị dài hạn, quy mô tổ chức hay số lượng nghệ sĩ tham gia chưa phải yếu tố duy nhất. Khả năng duy trì sự kiện thường niên, tạo cơ hội phát triển cho nghệ sĩ trẻ, mở rộng hợp tác giữa các đơn vị và hình thành nguồn thu bền vững cũng là những vấn đề cần được tính đến.
Doanh nghiệp cùng tham gia vào chuỗi giá trị văn hóa
Sự phát triển của các lễ hội âm nhạc còn tạo không gian để doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực tham gia vào chuỗi hoạt động văn hóa – giải trí. Tại SAO Concert, bên cạnh đơn vị tổ chức và các công ty hoạt động trong ngành âm nhạc, chương trình còn có sự đồng hành của các nhà tài trợ thuộc lĩnh vực tài chính, hàng tiêu dùng, thời trang, làm đẹp và đồ uống.
Theo thông tin từ ban tổ chức, các đơn vị tài trợ và đồng hành gồm Kim Hoà Minh, Ngân hàng Việt Nam Hiện đại (MBV), App Max (ngân hàng VIB), Dulux, Vinamilk, Pocari Sweat cùng một số thương hiệu khác.
Sự tham gia của các doanh nghiệp cho thấy lễ hội âm nhạc có thể trở thành điểm kết nối giữa hoạt động sáng tạo và nguồn lực thị trường. Tuy nhiên, để hình thành một hệ sinh thái công nghiệp văn hóa thực chất, sự hợp tác này cần vượt ra ngoài việc tài trợ cho một sự kiện đơn lẻ, hướng đến đầu tư dài hạn cho nội dung, nhân lực sáng tạo và các sản phẩm văn hóa có khả năng tiếp cận thị trường.
Với SAO Concert, ISE Communications đặt mục tiêu phát triển chương trình thành lễ hội âm nhạc tổ chức thường niên tại TP.HCM, đồng thời kết nối nghệ sĩ, công ty quản lý, label, đơn vị sáng tạo và cộng đồng khán giả.
Trong bối cảnh các hoạt động biểu diễn ngày càng đa dạng, những mô hình kết hợp âm nhạc với trải nghiệm văn hóa và sự tham gia của nhiều chủ thể có thể mở ra thêm hướng phát triển cho thị trường. Hiệu quả của mô hình này sẽ phụ thuộc vào khả năng tạo ra giá trị lâu dài cho nghệ sĩ, doanh nghiệp và công chúng, thay vì chỉ dừng lại ở sức hút của một sự kiện.
Thịnh Trần